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年关旺季在线旅游“死磕”团购

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发表于 2015-1-10 17:27:06 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
与往年不同的是,今年大家不约而同地把目光瞄准了团购市场—在线旅游搜索网站去哪儿网与团购网站美团网正面PK酒店团购业务;携程、淘宝旅行等则在团购酒店、机票等业务上予以用户优惠。

       春节临近,各在线旅游网站展开了新一轮鏖战。昨日,记者在采访中了解到,与往年不同的是,今年大家不约而同地把目光瞄准了团购市场—在线旅游搜索网站去哪儿网与团购网站美团网正面PK酒店团购业务;携程、淘宝旅行等则在团购酒店、机票等业务上予以用户优惠。昨日,业内人士在接受记者采访时表示,在线旅游企业发力团购,主要还是想通过更多渠道争夺市场份额。

       去哪儿:与美团PK酒店团购

       昨日有媒体报道称,最近,去哪儿对美团发起冲击,决心与美团的酒店团购业务“死磕”。

       作为一家在线旅游搜索网站,去哪儿为什么会对定位于团购O2O的美团发起对抗?具体会有哪些措施?昨日,去哪儿公关人士告诉记者,去哪儿对此事的官方回应是“暂不回应”。

       至于美团网的态度,美团公关人士告诉记者,对去哪儿网的“宣战”没有什么回应,美团仍将专注于产品。目前与美团合作的酒店数量已超过4万家,抢占了70%的酒店团购市场,领先于其他电商平台,现在还推出了动态选房的APP。

       而记者了解到,去哪儿向美团“宣战”,与两家企业的业务紧密相关。

       公开资料显示,机票和酒店是去哪儿网最重要的两大业务,其中机票业务占比最大,酒店业务收入为机票业务的1/3。不过,去哪儿CEO庄辰超曾明确表示,去哪儿网上市之后的业务重点之一将是酒店业务,而且最终去哪儿的盈利也将从此产生。

       而美团网从2011年推出酒店业务以来,很快占领了酒店团购业务的主要市场。旅游行业研究机构劲旅咨询去年发布的《主要网站在线酒店团购产品丰富度监测》报告显示,2013年10月,酒店团购产品数量从多到少的在线网站前5位,依次是美团网、大众点评团、去哪儿网、糯米网、艺龙旅行网。其中,美团网推出的在线酒店团购产品数量达42772单,继续保持第一位的同时,大幅扩大了领先优势。今年元旦,美团宣布2013年全年交易额突破160亿元,首次实现全年盈利。

       携程:团购成今年主战场

       试图从在线旅游团购中分羹的,远不止去哪儿和美团的身影。

       携程网近日宣布,今年将继续加大团购业务的投资力度,在机票、酒店、度假等三大核心板块,与竞争对手展开低价“血拼”。

       记者昨日从携程了解到,近期发布的新版“携程旅行”应用,已将团购拉升到一级频道,团购酒店的产品数量也大幅提升,携程已经将团购业务定位为2014年的主战场。“我们不惜牺牲短期利润来争取抢占跑道、扩大市场份额,保持领先地位。”携程副总裁汤澜日前向外界透露。

       而即将来临的春节黄金周出游市场,就是携程团购阻击竞争对手的重要节点。

       记者昨日登录携程网看到,在1月31日~2月6日期间,重庆范围内低至3~4折的商务酒店随处可见。携程提供的数据显示,目前“携程旅行”应用上所提供的团购酒店已近33000家,占整体7万间会员酒店的近半数。在该应用的团购频道中,可以用位置区域、价格/星级、品牌、入住有效期、多店通用、小时房、90元封顶等各项条件进行筛选,直观便利。

      携程内部一位不愿具名的人士昨日告诉记者,2014年将是携程的投资年,携程将全面丰富线上景区数量,像做酒店、机票、度假产品等那样来做门票预订,这也是携程“投资”的重点之一。记者了解到,携程计划拿出2亿元来“装扮”门票预订业务,主要用于促销返现和与相关景区进行技术开发以及营销。

    携程重庆分公司门票业务相关负责人向记者透露,作为一种得力的促销方式,团购未来有望应用到门票预订上。

    淘宝旅行:送5000万元机票红包

    面对春节旅游市场,淘宝旅行等进入在线旅游的平台式网站也坐不住了。

    记者昨日从淘宝旅行了解到,随着春运机票进入热售期,淘宝旅行推出了5000万元机票红包的活动。具体来说,在2013年12月26日~2014年2月5日期间,通过互动游戏每天送出100个1000元的机票红包,同时送出50元、20元、10元不等的红包,累计将送出5000万元机票红包。

    此外,淘宝旅行还联合来往发起了“老乡扎堆,应战春运”活动,将针对人数最多的7个目的地,组织限量5折机票售卖,活动期间预计将有超过1000万人通过淘宝旅行预订机票飞回家。
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